Em pesquisas de municípios pequenos e médios, há um erro que aparece com uma frequência preocupante. Não é um erro de questionário, não é um erro de cálculo de amostra, éum erro de cobertura: a zona rural simplesmente não está na pesquisa.
Não por descuido explícito, mas por uma combinação de fatores operacionais que, juntos, produzem um resultado metodologicamente indefensável.
Por que a zona rural é sempre a primeira a ficar de fora?
O motivo é operacional. Chegar à zona rural é mais difícil, mais caro e mais demorado. O entrevistador precisa de transporte, conhecimento do território e tempo disponível para percorrer estradas que muitas vezes não estão em boas condições.
Quando o prazo aperta ou o orçamento é limitado, a zona rural é o primeiro corte. A equipe de campo fica na sede, percorre os pontos de maior circulação urbana, completa a cota de entrevistas e encerra o dia.
O formulário volta preenchido, os números parecem coerentes, mas ninguém percebe que 30% do eleitorado não foi ouvido, por exemplo.
O que isso faz com os resultados
O eleitorado rural tem características próprias e opadrão de voto costuma ser diferente do padrão urbano. As lideranças locais têm peso diferente, as prioridades e preocupações do eleitor rural não são as mesmas do eleitor que mora no centro da cidade.
Quando a pesquisa ignora esse público, os candidatos com base rural aparecem subestimados e os candidatos com base urbana aparecem superestimados. O cenário que a pesquisa revela não é o cenário do município, mas sim o cenário de parte do município.
Uma campanha que usa esses dados para definir onde investir esforço e recursos pode estar concentrando energia exatamente onde não precisa e ignorando os territórios onde a disputa de fato acontece.
A regra que resolve o problema
A regra é simples: se a zona rural representa X% do eleitorado do município, ela deve representar aproximadamente X% da amostra. Sem exceção.
Pesquisa sem entrevistas na zona rural não é metodologicamente pior, é metodologicamente errada. Ela introduz um problema de cobertura que nenhuma análise posterior conseguirá corrigir.
Os dados para calcular a proporção correta estão disponíveis no site do TSE, que disponibiliza o número de eleitores por zona eleitoral e seção. Com essa informação em mãos, é possível definir antes da coleta quantas entrevistas precisam ser feitas em cada área do município.
Como garantir que isso seja respeitado no campo?
A solução está no planejamento, não na supervisão em tempo real. Antes do formulário ser liberado para o campo, as cotas por região precisam estar definidas. A equipe de entrevistadores precisa saber que a coleta na sede não encerra enquanto a meta rural não for atingida.
Essa decisão precisa estar no planejamento, não ser uma escolha feita pelo entrevistador no campo de acordo com a conveniência do dia.
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